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社科院发布移动互联网浏览趋势:浏览数据更全

中业科技?2016-12-28 10:44?来源:未知?

在腾讯浏览指数(TBI)发布会上,TBI联合中国社科院,向现场嘉宾介绍了即将发布的《移动互联网浏览趋势报告》。依托TBI的海量浏览数据,社科院对移动互联网民的行为和舆论趋势进行深入研究。报告指出:一般来说,使用碧欧泉的都是IT男,钟爱香奈儿化妆品的女性关注衣装,喜欢兰蔻化妆品的女性则忙着塑身与美?#22330;?/p>

  除了美妆外,报告还详细论述了“命理运数?#20013;?#21035;回归”:在中国,30岁的女性大多已婚,家庭的压力通常由?#34892;?#25215;担,所以女性对命理运数的关注的可能性下?#25285;?#32780;?#34892;?#36973;受到的生存压力和社会规制在走上社会之后整体上要高于女性,所?#28304;?#19977;十岁之后?#34892;?#20851;注命理运数的可能性会高于女性。但在四十五岁左右,女性因为家庭可能逐步进入空巢期,生命过程又面临新的变化,所以对“命理运数”的关注又有可能回升。

  国情调研与大数据研究中心崔岩博士表示,在移动互联网趋势下,泛浏览时代正在到来,?#27809;?#22312;上网时的浏览行为产生显著变化,这同传统PC互联网时代的搜索数据有着明显不同,?#27809;?#30340;搜索行为是一种弱关注,而浏览行为是一种强关注,因此在研究?#27809;?#21644;?#27809;?#20064;惯的时候,需要方法和技术上的全面变革。

  具体来说,在搜索时代?#27809;?#27604;较典型的做法是搜索页面,通过输入关键词获得相关信息,但是一般都有很强的随意性,搜索出来的结果与其真正关注和浏览的信息关联性不是很强,形成的只是弱关注行为下的数据。但是?#27809;?#30340;浏览行为则有很强的确定?#38498;?#38024;对性,产生的浏览行为能够全方位?#20174;?#20986;?#27809;?#30340;个人特点、兴趣、生活状况、消费偏好等,基于这些浏览数据,不仅可以生动地看到网络?#27809;?#30340;行为,还能够形成全体?#27809;?#30340;一个全景式描摹,这也是TBI与传统的网络搜索数据相比最为明显的优势。

  崔岩博士举例表示,基于对汽车行业的?#27809;?#27983;览数据分析,对于经济型汽车关注的?#27809;?#32676;体,更加在意汽车的性价比?#27426;?#23545;于豪华汽车关注的?#27809;В?#26356;多的浏览停留在概念层次,而没?#34892;?#25104;具体的消费行为和倾向。而除了对具体某一个行业的分析,TBI还可以整合全方位的数据,形成强关联的?#27809;?#25968;据,从而形成为特定群体的生命周期分析和洞察。例如,青年群体最为关注房价、交通费用、饮食成本,在精神层面则更加关注豪车、网红和运动?#27426;?#20013;年群体由于已经步入成熟稳定器,对于?#28304;?#20132;通的关注明显减弱,更加关注的是旅游、绿植和奢侈品。

  随着TBI的?#27426;?#23436;善发展,一方面能够体现出行业内部、品牌内部以及跨行业之间和消费者群体之间的这种差异化分布,通过对这种强关联数据的分析,可以发现对于不同消费群体的消费倾向、消费行为、消费特征可以进行更细致的标签化分析,从而实现公司产品的定位差异化和精?#21152;?#38144;。另一方面,TBI将有很强的社会服务价?#25285;?#20026;公共社会舆情提供监测和指导,可以全方位、最及时和动态地了解互联网?#27809;?#24403;前最为关注的社会问题、热点事件、舆论焦点等等,这些对政府和企业也有极大的应用价值。

  社科院国情调查与大数据研究中心秘书长赵克斌表示,大数据能够为社会经济和生活进行全景?#38477;?#25581;示,一方面给传统的社会经济组织和商业模式带来新的机遇,推动新的产业和业态产生;另一方面对国家治理和建设带来影响,如果能将这些数据运用于社会育龄监测、征信数据的积累等方面,将产生更多有价值的输出。“此次腾讯浏览指数的发布,不能能够借助数据对社会进行描述性分析,而且能够发现规律、预测前景,未来会在更多的领域产生价值和成果,实现社会、平台、平台和?#27809;?#30340;共赢”。

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